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中心莫雷-2018年中国体育产业总规模约2.4万亿元(人民币

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據中國體育產業協會數據,2018年全國體育產業總規模約2.4萬億元,同比增長9.09%,預計未來三年將繼續維持穩健增長,產業增加值有望在2020年突破1萬億元。根據易觀《中國體育消費市場綜合分析》,2015年人均體育消費1193元,到2018年已漲到2264元。

圖:人們走過NBA在北京的商店門前\法新社

據了解,NBA中國賽周邊商品售賣總額早在2008年就達5800萬美元。近日受「莫雷事件」影響,炒鞋圈NBA相關係列鞋款,價格下跌預計約10%。據賣家的歷史報價,「Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 紅絲絨、黑腳趾」已從前期3959元跌至1240元,跌幅70%。巨大的跌幅反襯出曾經的「輝煌」,也反映中國市場巨大的體育消費潛力。

深耕中國市場,培養本土巨星是重中之重。美國格鬥賽事UFC在中國本土選手培養上也頗費功夫。進入中國三年,今年6月UFC在上海正式運營其全球第二個精英訓練中心,9000平方米佔地面積是其拉斯維加斯訓練中心的三倍。UFC首席運營官勞倫斯.愛潑斯坦接受大公報專訪時曾表示,該中心耗資約1300萬美元,後續每年還將投入數百萬美元。巨大的投入很快獲得回報,今年8月底的深圳賽上,中國選手張偉麗豪奪金腰帶,賽後UFC總裁白大拿難掩喜悅道,「我賽後接到洛杉磯的電話,有經紀人問我怎樣可以簽約張偉麗。」隨之而來的商業贊助可想而知。

巨大的市場空間和選擇性,讓眾多資本在「莫雷事件」期間火速找到替代品,10月9日,A股多支CBA概念股集體大漲,其中潯興股份、青島雙星、粵宏遠A漲停。除本土比賽,近年在中國不斷發力的F1賽車,及頻頻探頭中國市場的NHL冰球等都在盯着中國這片體育消費藍海市場。

非不可替代 CBA概念股大漲

同為美國企業,進入中國市場十餘年的美國職業摔角WWE就是其中之一。其副總裁、大中華區總經理李嘉銘此前受訪時透露,自2010年世博會WWE成為美國館表演專案後收穫極好的回饋,促成與本土視頻平台PP體育的合作,今年雙方更完成續約。同時,WWE的中國粉絲也在不斷壯大,2018年通過PP體育觀看WWE的用戶活躍度增長25%,付費用戶數激增40%。不過,李嘉銘坦言,即便如此,對WWE來說,在中國這個巨大潛力市場的拓展還很有限,比如周邊衍生品。

數據顯示,2018年中國體育產業總規模約2.4萬億元(人民幣,下同),未來三年預計將穩健增長。從5年15億美元的獨家數字媒體轉播權,到斥巨資的中國贊助商,再到遍及線上線下的周邊售賣,NBA在中國的生意經可謂是成功的,由此可一窺中國體育市場的巨大潛力。即使發生「莫雷事件」,仍不乏體育巨頭爭先恐後擁抱中國市場,有體育巨頭投資1300萬美元在中國建訓練中心,培養本土選手,希望繼續拓展中國市場。\大公報記者 夏 微

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